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H&M llega al país, pero sin locales: venderá segundas marcas en un formato "outlet"

La empresa sueca que llegó oficialmente a Chile y Uruguay, no hará lo mismo en Argentina: solo pondrá a la venta excedentes de su stock femenino.

En medio de la promesa de “lluvia de inversiones”, la marca de ropa, complementos y cosmética sueca H&M -que se caracteriza a nivel global por sus bajos precios en comparación con otras marcas- llegará a la Argentina esta semana, después de abrir locales en Chile y Uruguay.

Pero a diferencia de lo que ocurre con Europa o Estados Unidos, el formato que tendrá en el país no será el habitual. Lejos de tener su propio local con venta directa al público, la compañía solo pondrá a la venta excedentes de su stock. La compañía cerró un acuerdo con JMC Group, de Arturo Alacahan, y ofrecerá sus productos discontinuos en el The Palace Luxury Outlet.

El sitio estará ubicado en el Luján Walk Shopping Center, que abre sus puertas este mismo jueves. El empresario también maneja las marcas New Balance, Joma, Speedo y Birkenstock. Otra particularidad de la llegada de la empresa sueca al país es que solo ofrecerá indumentaria femenina y a precios que arrancarán en los 500 pesos.

Cabe destacar que The Palace Luxury Outlet no solo contará con H&M, sino que además ofrecerá 23 marcas, como Cheeky, La Dolfina, Prune y Perramus, entre otras. A diferencia de lo que ocurrirá está semana en el país, H&M desembarcó oficialmente por primera vez en América Latina en Chile y Uruguay. En el caso del primero, generó que más de 2500 chilenos participaran de la apertura de la primera tienda oficial de la compañía en Latinoamérica.

H&M tiene actualmente dos locales en Montevideo, pero en Chile la marca sueca posee trece puntos de venta, generalmente ubicados en shoppings. H&M fue fundada en 1947 por Erling Persson. Nació con un local de ropa para mujeres, denominado Hennes ("de ellas" en sueco), en Västerås, Suecia. En 1968, Hennes compró la tienda de equipos de casa y pesca Mauritz Widforss y el nombre cambió a Hennes & Mauritz (H&M), sumándole ropa de hombre y de chicos.

Actualmente está presente en 72 mercados con 4.900 tiendas y tiene otras ocho marcas, además de H&M (COS, Weekday, Cheap Monday, Monki, H&M HOME, & Other Stories, ARKET y Afound) La compañía emplea a 177.000 personas en todo el mundo y afirma que el 72 % de sus trabajadores en posiciones de responsabilidad son mujeres.

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