Antes de convertirse en el émulo cinéfilo de Nosferatu, Santiago Oría -el Leni Riefenstahl de Milei- fue abogado, militó en el PRO y organizador de eventos clandestinos en pandemia. Hoy, coherente con sus pocas luces, no solo dirige la televisación de los actos presidenciales: también es el encargado de la comunicación estratégica del gobierno.
Así lo quiso la Todopoderosa Hermana Presidencial, quien optó por relegar a Santiago Caputo y sus laderos para empoderar a quien maliciosamente apodan Tontin Tarantino. La primera parte de la oración puede servir como explicación para los ofuscados papelones que Javier Milei realizó en el Council de las Américas y en la Bolsa de Comercio de Rosario; de lo segundo queda el pomposo título de Realizador Audiovisual y una mesa compartida con otras luminarias libertarias.
Iñaki "La Pepona" Gutiérrez, Sharif y Martín Menem completan el equipo de poder que diagrama los discursos y la comunicación de un presidente que no tiene demasiado para comunicar, habida cuenta de que permaneció diez días encerrado sin explicación alguna. En el regreso anunció que saldría a celebrar la inflación que empieza con cero con un nuevo recital en el Movistar Arena. Uno: la inflación dio 2.1; dos: debieran revisar si una excentricidad musical es lo que demanda un país en crisis.
Oría había estudiado Derecho en la Universidad Austral y llegó a trabajar políticamente junto a Esteban Bullrich entre 2009 y 2011. Después abandonó el mundo jurídico para estudiar en la Universidad del Cine. Durante la cuarentena contactó a Carlos Maslatón y realizó un documental en el que lo presentaba como una suerte de líder de la resistencia contra las restricciones. A partir de ese trabajo consiguió llegar hasta Milei.
Su primera propuesta fue llevar al formato audiovisual Pandenomics, uno de los libros del entonces economista televisivo. Pero rápidamente pasó de filmarlo a participar de la construcción del personaje político que terminaría llegando a la Presidencia. Oría fue director audiovisual de las campañas de Milei de 2021 y 2023 y posteriormente trabajó en las campañas de Manuel Adorni y de La Libertad Avanza durante 2025. En su propia página se presenta actualmente como "publicista oficial de La Libertad Avanza, liderado por Karina Milei".
Uno de los datos más llamativos de su historia está relacionado con una de las palabras más importantes del universo mileísta: "casta". Milei ya había utilizado el término años antes, pero Oría encontró un spot de Podemos titulado Maldita casta, bendita gente y propuso convertirlo en una muletilla que atravesara toda la campaña. La idea fue adoptada primero por Mario Russo y luego por Santiago Caputo hasta convertirse en una marca central del discurso libertario.
El liberalismo, de todas formas, ya era parte de su historia familiar. Su abuelo, Jorge Salvador Oría, fue nada menos que compañero de fórmula de Álvaro Alsogaray por la UCeDé en las elecciones presidenciales de 1983. Él mismo contó que creció en una casa en la que se hablaba constantemente de política y que desde chico estuvo rodeado de libros y discusiones sobre la actualidad.
Desde que Milei llegó a la Casa Rosada, Oría se convirtió en el custodio de buena parte de su imagen audiovisual. Supervisa spots institucionales, cadenas nacionales, videos de viajes y hasta cuestiones como la iluminación o la ubicación de las cámaras durante las entrevistas presidenciales. Además, documenta a Milei desde hace años y acumuló un archivo con el que produjo Javier Milei: La Revolución Liberal y posteriormente comenzó una serie sobre su ascenso al poder.