13 Julio de 2023 15:31
Poco a poco se ganó un lugar especial en el armario de las personas, al patrocinar deportistas de envergadura internacional, abarcando el fútbol, atletismo, golf, tenis, y varios deportes más. Para que sepas más sobre Puma, aquí te hablaremos en profundidad acerca de su historia, qué profesionales de las disciplinas ha representado/representa, los usos ideales de su calzado, y muchas cosas más.
Historia de Puma
Como adelantamos más arriba, la marca Puma nació gracias a la rivalidad entre los hermanos Rudolf y Adolf Dassler, el primero poseedor de la compañía felina mientras que Adolf se abrió para llevar adelante Adidas. Hace más de 100 años, tenían una fábrica de calzado llamada Gerbüder Dassler Schuhfabrik, que cobró enorme relevancia en 1926 a partir del interés del entrenador de la selección alemana de atletismo. A su vez, el Régimen Nazi los apoyó, pues veían al deporte como el contexto ideal en el cual imponer su retorcida idea de la raza aria.
Ni bien arrancó la 2GM, ambos debieron integrar las tropas alemanas para combatir en el frente de batalla. Rudolf, a diferencia de Adolf, no quería, por lo cual tuvo la inteligente idea de llevar a cabo un trato con el jefe de las tropas, prometiendo que su fábrica se haría cargo de la producción de botas, antecesoras de las Puma zapatillas, y otros equipamientos para el ejército. Para facilitar el reconocimiento de la empresa, ideó el logo inspirado en el salvaje felino pues consideraba que tenía similitudes varias con el espíritu del negocio.
Se inspiró en dicho animal a partir de su velocidad, fortaleza y agilidad. El resultado, hoy se puede ver en cualquier tienda Puma de casi cualquier sitio de nuestro país. Al principio tenía tanto ojos como nariz, pero desde 1979 a esta parte, ha sido modificada su letra, tamaño, morfología del animal y tipografía. Para agregarle dinamismo, pusieron al felino en posición de ataque.
Al igual que Adidas, fundada por Adolf Dassler, toda su historia tuvo a la zapatilla como prenda característica. Y es lógico si consideramos las invenciones tecnológicas y patrocinio constante de futbolistas y atletas, como Pelé, Maradona, Hamilton, Agüero, y mucho más que detallaremos pronto. Pero además, asumieron y cumplieron con creces el reto de expandir su catálogo de productos, a tal punto que son responsables de las prendas deportivas de varios equipos y selecciones de fútbol. Uno de los grandes responsables de la expansión fuera de Alemania es Armin Dassler, hijo de Rudolf.
Los 40s y 50s
En el año 1948 se disputó el primer cotejo futbolístico tras la 2GM, y varios de los jugadores de Alemania Occidental portaban Puma zapatillas gracias a sus prestaciones. Como dato curioso, Burdenski marcó el primer gol alemán de posguerra y también llevaba Puma en sus pies. Durante la década del 50, gran parte de los deportistas del seleccionado alemán portaban el modelo Atom, siendo el primero de todos especializado en el fútbol.
Otro deportista que hizo historia con un modelo de zapatilla Puma fue Josy Barthel, que en los JJOO de Verano de 1952 ganó el oro olímpico en Helsinki. Los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 traen una cómica anécdota relacionada a la compañía, y es que le pagaron al velocista alemán Armin Hary para que usara unos Puma en la final de 100 metros, pero en la ceremonia posó con las Adidas y terminaron rompiendo el contrato.
Puma sale a Bolsa
El lanzamiento oficial a la Bolsa de Valores se dio en 1986, mismo año en el cual uno de sus más grandes representados, Diego Armando Maradona, hizo historia con su seleccionado al obtener la Copa Mundial de Fútbol con sus míticas zapatillas Puma negras. En el 2007, el ex grupo PPR (hoy llamado Kering) compró el 60% de la compañía. En 2008 celebraron los 40 años del modelo “King” creando una edición especial en honor a Eusébio, goleador portugués que marcó nada menos que 42 tantos con dicho calzado en 1968.
2014 es otro de los años importantes para Puma porque fueron capaces de fichar a Rihanna como directora de la línea femenina llamada Fenty. Tan importante fue su irrupción que incluso participaron en la Semana de la Moda de París, algo muy poco común entre las firmas deportivas. En 2015, Rihanna se transformó en la embajadora global de la marca y directora creativa de la línea femenina, siendo las gafas de sol uno de sus accesorios más populares.
Deportistas que han vestido Puma
Entre los tantos deportistas míticos que representaron a Puma, es imposible obviar la presencia de la estrella holandesa Johan Cruyff. Durante muchos años fue la cara visible de la rivalidad existente entre los felinos y las tres tiras, a tal punto que, como Adidas se encargaba de la indumentaria de La Naranja Mecánica, Cruyff tomó la decisión de jugar con dos tiras en su camiseta en lugar de tres.
Una de las más grandes tenistas de toda la historia es Martina Navratilova, que por supuesto llevaba el logotipo de Puma en sus camisetas mientras rompía récords y conseguía cantidades de títulos que nadie más había podido hasta el momento. Como dijimos, Maradona portó Puma toda su carrera e incluso están fomentando la venta de zapatillas Borussia, el modelo favorito del 10.
El multicampeón y dueño del récord mundial en 100 lisos, Usain Bolt, también ha sido sponsoreado por la compañía felina. No llevaba unas simples zapatillas Puma blancas, sino que su modelo era mitad dorado y mitad negro. Con dicho par fue capaz de superar la prueba de los 100 metros en menos de 10 segundos.
Actualidad de la marca
Neymar
A fines del 2020, el brasileño Neymar tomó la importante decisión de cortar su relación de más de 10 años con Nike para pasarse definitivamente a las Puma zapatillas. El nuevo acuerdo conseguido hizo que gane nada menos que 30 millones de dólares por año, lo que superó los 20M de CR7 con Nike y los casi 25M de Messi con Adidas. Aunque la indumentaria del París Saint-Germain esté a cargo de Nike, el astro brasileño afirmó sentirse identificado con Puma gracias a Pelé, Maradona, Cruyff y Eusébio.
El logo de Neymar viene incluido en el modelo de Puma zapatillas KING Platinum, uno de los modelos más livianos y veloces del mercado. El crack futbolístico e influencer a nivel mundial, contó que eligió esta marca para intentar representar el legado que dejaron sus ídolos.
Lewis Hamilton
Otro de los responsables de que existan tiendas de Puma Perú y en todas partes del mundo es Lewis Hamilton, uno de los heptacampeones de la Fórmula 1 junto al mítico Michael Schumacher, quien para muchos es uno de los mejores corredores de la historia. Forma parte de Puma desde el año 2018, representando con gran prestancia sus valores en cada una de las pistas recorridas. Debutó en 2007 con McLaren y ganó su primer Campeonato del Mundo en 2008.
Influencers
Para fomentar el crecimiento del negocio, constantemente se ponen en contacto con influencers que acercan los productos a su público. Así, en más de una ocasión contrataron a la española Andrea Belver (365 mil seguidores en Instagram), al creador de contenido Sergio Carvajal (casi 1M en IG), y a Nina Urgell (765k followers), entre otros.
Tecnología NITRO
El 2021 fue otro año bastante importante para la compañía alemana porque cambiaron la historia del running al presentar la línea NITRO, disponible en cualquier tienda Puma Perú del país. Esta tecnología de espuma avanzada se integra a la entresuela con gas nitrógeno, algo que hasta ese entonces nunca se había visto en otro modelo. Un par NITRO combina el excelente retorno de energía y propulsión con amortiguación plena y una liviandad envidiable, siendo un comodín clave para runners de todo tipo.
Su gran rendimiento trae consigo un precio accesible, a tal punto que hay zapatillas en oferta perfectas tanto para novatos como experimentados. A su vez, una de las tantas cosas que ayudaron en el reconocimiento global es el buen rendimiento de los corredores que las portan, pues nada mejor que la experiencia de uso satisfactoria para conseguir publicidad gratis de calidad.
Una de las grandes sorpresas de los JJOO 2021 la dio la norteamericana Molly Seidel en los 42k al conseguir la medalla de bronce gracias, en parte, al uso del modelo Deviate Nitro Elite Spectra de la marca Puma, que además de usar la tecnología previamente mencionada también incorpora fibra de carbono INNOPLATE.
Usos de las Puma
Actualmente hay decenas de motivos por los cuales unas zapatillas Perú de la empresa Puma son adquiridas año tras año. Entre los destacados, debemos mencionar el deporte, el street style, y las múltiples colaboraciones con diseñadores y artistas de renombre mundial.
Deporte
En cualquier tienda Puma vas a hallar calzado deportivo, siendo el fútbol su principal caballo de batalla. Pero además de vender zapatillas usadas por estrellas como Neymar e incluso homenajes a las portadas por Maradona, también te toparás con modelos perfectos para salir a correr (ya sea maratones o de manera recreativa), jugar al básquet, tenis, practicar golf, y mucho más.
Estilo casual
Por más que sea una compañía íntimamente ligada al aspecto deportivo, siempre vendrán bien unas zapatillas blancas para el uso diario u outfit casual. A lo largo de su historia crearon pares adaptables a todo tipo de preferencias, y lo seguirán haciendo ya que es algo que los distingue del resto. Las Puma Suede fueron lanzadas en 1968 y se convirtieron en un boom gracias a celebridades, músicos y artistas que disfrutaron su clásico diseño atemporal.
Las Roma han sido creadas específicamente para ser usadas en los JJOO de Roma 1960, pero al ver sus prestaciones y lo bien que lucían fue imposible que la venta de zapatillas no creciera a pasos agigantados. El diseño elegante al mismo tiempo que minimalista modificó la escena del calzado por completo, dando más lugar a los tonos neutros.
Para concluir, la línea Cali está inspirada en la cultura californiana al mezclar lo mejor del estilo retro con el moderno. Son sencillas, versátiles y tienen una parte superior de cuero y suela de goma.
Colaboraciones con artistas y diseñadores
Entre las colaboraciones de zapatilla Puma más exitosas destacamos la realizada con el rapero Jay-Z del año 2005. Dicha línea recibió el nombre S. Carter Collection e incluía varios modelos, como por ejemplo las Puma Clyde. En cuestión de horas se agotó el stock y se transformó en un éxito instantáneo.
Con respecto a diseñadores, la especialista en moda deportiva Sophia Chang trabajó con más de un modelo de zapatilla inspirándose por completo en la cultura coreana. Las Trinomic Disc tenían un patrón de arte típico de corea y diseño artístico de tipo papel de arroz en la parte superior.
La sostenibilidad como pilar
Tan fuerte es el compromiso que tienen con el medioambiente, que se fijaron el objetivo de fabricar 9 de cada 10 productos con materiales sostenibles en el 2025. Así, buscando zapatillas en oferta te venderán artículos de impacto ambiental positivo sin importar el modelo. Este ambicioso objetivo se suma a la meta cumplida del 2020, que implicó la obtención de los materiales principales a partir de fuentes sostenibles. Con todos estos cambios, más de la mitad de los productos PUMA son elaborados de forma menos perjudicial que en épocas anteriores.
Por todo esto, cada una de las zapatillas Perú es fabricada con menor cantidad de agua y productos químicos empleados en el proceso de producción. Asimismo, más del 70% del poliéster será de fuentes recicladas dentro de 2 años, y se unieron a la campaña “Recycled Polyester Challenge” encabezada por la organización sin fines de lucro Textile Exchange.
Como habrás comprobado, la historia de Puma no ha sido para nada sencilla. A pesar del contratiempo que supuso la Segunda Guerra Mundial, fueron capaces de crecer hasta patrocinar a grandísimos deportistas, como Diego Armando Maradona, Pelé, Neymar, Hamilton, y varios más.
